The Kooples développe sa stratégie #2

En juin dernier nous apprenions que le chanteur Zayn Malik devenait le nouveau visage de la célèbre marque de prêt-à-porter The Kooples. Il entre ainsi dans l’histoire de la marque en devenant la première égérie masculine de celle-ci. L’ex membre des One Direction fait son apparition lors de la campagne Automne 2018 et collabore également, pour la création d’une ligne d’accessoires, avec The Kooples.

Quels sont les éléments déclencheurs de cette collaboration ?

Tout d’abord la marque semble avoir été séduite par la personnalité du chanteur, le cofondateur de celle-ci confie : « Il a une attitude rebelle et dure avec un sens du style décontracté mais toujours élégant. Zayn est sexy, créatif et charismatique ». Ainsi, son style urbain et sa personnalité rock et audacieuse correspondent à l’image de l’enseigne de mode.

La marque a bien évidement envisagé cette collaboration d’un point de vue marketing et stratégique. Tout d’abord, Zayn Malik est un chanteur de renommée mondial, qui a su devenir une réelle icône en terme de mode et qui à su se faire remarquer grâce à son sens du style aigü et à sa façon de l’assumer. L’interprète de Pillowtalk possède aujourd’hui plus de 30 millions d’abonnés sur Instagram et sa communauté, concernée majoritairement par la génération millennials, est un réel atout pour la marque The Kooples qui la définit comme « le cœur de cible » de sa stratégie digitale.

Le choix de Zayn Malik semble donc être un réel avantage pour la marque, qui s’offre une réelle visibilité à travers le chanteur et son image.

# Fanny