De mère en fille...

Aujourd’hui les phénomènes de consommation mère fille représentent une apparence et une jeunesse. Elles sont devenus un véritable atout pour les marques de mode et de cosmétique. La société de consommation actuelle vise à une standardisation de l’image de la femme belle et jeune. C’est pour cela, que de nombreuses marques mettent en avant des duos mères filles. Il existe deux types de stratégies adoptées par les marketers, tout d’abord d’une façon à mettre les deux femmes en avant, la marque fonctionne alors en duo. Puis d’une façon à mettre la beauté comme héritage, la mère ayant déjà été sous les feux des projecteurs il y a quelques années, c’est au tour de la fille de prendre sa place.

Alors comment les marques choisissent-elles leur duo mère fille ?

Premier duo emblématique, vous le connaissez toutes !!

Vanessa Paradis et sa fille Lily Rose Depp pour la Maison Chanel. Telle mère, telle fille, à 18 ans Vanessa Paradis était ambassadrice Chanel, aujourd’hui sa fille est à la tête de l’affiche. La maison de luxe, qui cible les 15-30 ans a choisi Lily Rose Depp comme égérie pour son parfum numéro 5 avec l’ambition de capter un jeune public et de redynamiser la marque. En effet la jeune mannequin est très influente sur les réseaux sociaux, avec plus de 3,3 millions d’abonnées sur Instagram, son quotidien fait rêver la toile.

Comptoir des cotonniers : Le duo mère & fille a longtemps été leur marque de fabrique

Fidèle à sa plateforme de communication mère et fille, la marque Comptoir des Cotonniers fait appel chaque saison à un duo. Charlotte Gainsbourg et sa fille Alice Attal, furent l’un des duos les plus emblématiques. Lors de la campagne de communication, la marque diffuse en boutique la musique de la mère afin de pousser sa communication sur ses égéries. Les brunes ont succédé aux blondes, Sarah Lavoine et Yasmine sa fille ainée. Une continuité qui est l’une des clés du succès de l’enseigne depuis 1996. Un record dans le monde de la pub, puisque ce fil rouge perdure saison après saison. La marque met en avant la complicité entre mère et fille.

Plus récemment, Ilona Smet rejoint sa mère Estelle Lefébure pour Mixa !

Pour la marque Mixa, la beauté est un véritable héritage. Entre Mixa, et la famille Hallyday, c’est une grande histoire d’amour. Égérie emblématique de la marque depuis 20 ans, Estelle Lefébure pose en mars 2017 avec sa fille cadette, Emma Smet, pour la campagne #TelleMèreTellefille. Un an plus tard, c’est donc au tour d’Ilona Smet de rejoindre la famille des ambassadrices Mixa, elle maintient ainsi le lien qui l’unit à la famille Hallyday, en prêtant son visage à la gamme de soins hydratants Hyalurogel. Même blondeur, mêmes yeux bleus : la fille aînée de David Hallyday est le portrait craché de sa mère. Une véritable aubaine pour Mixa qui réussit à maintenir son image de marque depuis plus de 20 ans.

Pour les marques de mode et de cosmétique, les égéries mères filles sont un véritable atout en effet qu’elles soient utilisées comme héritages ou qu’elles posent en duo, les deux stratégies engendrent pour elle une image de marque, une redynamisation, et la clé de leur succès.

Merci pour votre lecture, on attend vos retours avec impatience ! :)

# Maelle&Atlantide