Chiara Ferragni de working girl à égérie

Du haut de ses 31 ans, la blogueuse italienne Chiara Ferragni a su créer un empire. C’est suite à la création de son blog « The Blonde Salad », en 2009, que cette dernière se fait remarquer. Sa carrière va donc prendre un gros tournant, elle deviendra la blogueuse mode la plus suivi au monde mais également la première blogueuse à apparaître en première de couverture du magazine Vogue. Avec plus de 15 millions d’abonnés sur instagram, son blog est aujourd’hui devenu une véritable entreprise.

Grâce à ce succès florissant, Chiara Ferragni s’est vue offrir l’opportunité de devenir la muse et l’ambassadrice de différentes marques :

- Pour commencer elle devient égérie de la campagne digitale de la marque Guess, pour la période des fêtes de l’année de 2013 : « All I want is everything ». Cette campagne prouvera donc au monde que Chiara Ferragni est belle et bien la blogueuse mode la plus suivie.

- En 2014 Chiara Ferragni collabore avec la marque de chaussures italiennes Superga, elle deviendra par la suite l’égérie de cette collection.

- C’est en janvier 2016 que la jeune femme devient égérie et ambassadrice de la marque de soin capillaire Pantene. Chiara n’a donc pas, seulement, conquis l’univers de la mode, elle a également conquis celui de la beauté, et le prouve à travers cette collaboration.

- C’est cette année, que Chiara deviendra égérie de nombreuses marques :

· En janvier 2018, nous apprenions qu’elle devenait le nouveau visage de la marque de lingerie italienne, haut de gamme, Intimissimi. Elle sera donc la muse de la marque, le temps d’une collection : printemps – été 2018.

· La maque de joaillerie italienne Pomellato, fait appelle à la jolie blonde pour l’année 2018, en tant qu’égérie et ambassadrice de la marque. En effet la marque de bijoux, souhaite exploiter la notoriété de la blogueuse afin de rajeunir son image de marque et d’attirer une nouvelle clientèle (plus large). Le choix de cette égérie « working girl » était plutôt cohérent, la collection mettant en avant le pouvoir des femmes.

· Pour finir elle deviendra également l’égérie de la maison Lancôme, elle devra donc être le visage de la maison française à travers le monde. L’objectif de la marque est toujours la même : toucher de plus jeunes femmes. La marque profitera du mariage de la jeune femme, en septembre 2018, pour communiquer en maquillant la mariée.

Nous pouvons dire que les marques de luxe et de mode, ont tout à fait raisons de choisir des influenceuses mondialement connues pour pouvoir toucher de nouvelles personnes et élargir leur cible. L’exemple de Chiara Ferragni semble être aujourd’hui très révélateur.

# Fanny